Cinco tendências de SEO Local em 2022

Existem poucas certezas no Universo. 

Uma delas é que a otimização para motores de busca () irá sofrer atualizações anualmente. Isso acontece porque esses mesmos motores de busca modificam constantemente as suas exigências de rankeamento a partir da mudança de comportamento do usuário.

Por exemplo, até alguns anos atrás, os maiores volumes de busca na internet se encontravam em desktops. Hoje em dia, 80% dos usuários utilizam o celular para realizar uma busca. Ou seja, novos comportamentos, novas estratégias.

Quando falamos de tendências para 2022 estamos nos referindo a práticas que, na verdade, já estão ativas em 2021 (e também nos anos passados), porém com expectativa de crescimento ainda maior nos próximos anos. 

Vale a pena ficar atento, acompanhar essas mudanças e, se possível, aplicá-las no seu negócio local o quanto antes. 

1 – é uma exigência

Já falamos antes sobre o crescimento exponencial do uso de celulares para o acesso à internet. 

Se você ainda duvida desses dados, se imagine necessitando de informações sobre estabelecimentos locais, longe de um notebook ou computador. Com um celular na mão, é fácil resolver o seu problema. As informações estão a apenas uma tela de distância.

Quando falamos de dispositivos móveis, estamos falando de uma tendência que influenciou até mesmo a forma que o Google categoriza as suas páginas. O é uma indexação que considera a versão mobile como a versão principal de um site, acima das versões para computadores.

Ela já está ativa desde 2018, ou seja, não é nenhuma novidade no mercado.

Isso significa que sites adaptados para a versão mobile possuem uma chance maior de serem exibidos em resultados de busca. O que inclui o site do seu negócio local. Caso ele não esteja adaptado, é provável que seus concorrentes lhe ultrapassem nessa corrida por atenção.

Além disso, uma página tende a ser mais agradável e organizada para a navegação do usuário. O que também influencia diretamente na percepção dele em relação a sua marca.

2 – A pesquisa por voz deve ser otimizada

Essa é outra tendência que não era tão comum até a última década (Alexa, estamos falando com você!), mas que cresceu em conjunto com o uso de dispositivos móveis.

A pesquisa por voz vem sendo otimizada para atender as necessidades de usuários que buscam por negócios nas proximidades. E mais: elas têm três vezes mais chances de serem específicas para a busca de locais. 

E como estar apto a ser encontrado pela pesquisa de voz?

É simples. Mantenha suas informações atualizadas, coerentes e relevantes. O uso de palavras-chaves e frases longas também ajudam na identificação. Como a maioria dos assistentes de voz se utilizam de bancos de dados em mecanismos de busca, é com eles que você precisa se preocupar a princípio.

Sim, essa conversa vai se tornar cada vez mais comum. 

Essa ferramenta não apenas amplia o alcance tecnológico para atividades do dia a dia, mas também permite a inclusão de crianças, pessoas com deficiência e analfabetos a interagirem e buscarem respostas através do canal.

3 – Atenção à inteligência artificial

Nesse caso, não estamos nos referindo aos assistentes de voz, mas um cérebro muito mais complexo que existe de forma omnipresente dentro do algoritmo.

O é um exemplo. Nunca ouviu falar? Então calma, vamos te explicar. Esse algoritmo do Google ajuda a processar os resultados em páginas de pesquisa, oferecendo as respostas mais relevantes para o usuário. Especialistas acreditam que a inteligência artificial irá se tornar um dos principais fatores de rankeamento em SEO o que, consequentemente, inclui a ramificação local.

O Google ainda não revelou os neurônios que comandam o , ou como esse algoritmo avançado pode ser influenciado para atender as expectativas de uma empresa. Sabe-se, no entanto, que a experiência do usuário é considerada importante pelo , o que engloba a taxa de cliques e o tempo que o usuário gasta na página. Isso significa que vale a pena criar conteúdo que não apenas atraia a atenção, mas também mantenha o usuário engajado em seu site. 

4 – Conteúdos mais extensos e bem estruturados ganham vantagem

E por falar em conteúdo, o SEO Local tem o conteúdo local como um de seus fatores de rankeamento. Quando falamos de artigos para blog, por exemplo, textos mais longos demonstram ganhar mais tráfego orgânico.

O conteúdo escrito é essencial para cativar e envolver seu público-alvo, mas também se revela uma oportunidade de apresentar sua empresa, estabelecer um relacionamento e criar autoridade. Quando bem construído, também pode se tornar um . 

O (ou trecho em destaque) ocorre quando o Google fornece uma resposta a uma pergunta específica do usuário. Esses pedacinhos de texto ocupam o topo da página, o que é comumente chamado de “posição zero”, e facilitam a pesquisa. Ser escolhido para essa categoria significa que o motor de busca confia na informação que você oferece.

Um de conteúdo pode atrair clientes a uma loja de construções, por exemplo.

O conteúdo que atende ao princípio “EAT” do Google também tem uma classificação mais elevada. “EAT” diz respeito a “expertise” (expertise), “autoridade” (authority) e “confiança” (trust). Baseia-se nas diretrizes da plataforma para determinar o que é necessário em um conteúdo de qualidade. 

5 – Vídeos também são um bom apelativo

Com o surgimento de aplicativos como Snapchat, TikTok e muitas outras plataformas sociais adotando o formato de , o aumento na produção de vídeos não é nenhuma surpresa.

Não se trata apenas de fazer dancinha, mas utilizar o atributo visual para chamar atenção.

Só o YouTube tem mais de um bilhão de usuários. Portanto, se você não está criando conteúdo de vídeo, é hora de começar.

Dentro do SEO Local, os conteúdos visuais se incluem na estratégia de produção associada a sua localidade e ao que você oferece. Isso não abrange apenas vídeos celebrando a sua comunidade e abordando um assunto relevante, mas também uma forma divertida e dinâmica de apresentar, por exemplo, produtos, serviços e o espaço físico do seu estabelecimento.

Você já está preparado para aderir a essas práticas? 

O futuro do SEO Local não começa em 2022. Ele está sendo implantado hoje mesmo.

Porém… ainda há tempo para acompanhar o ritmo. Coloque isso como uma meta para 2022. Uma que seja cumprida, de preferência. Longe das aulas de ioga e a rotina impossível de exercícios.

A otimização dos motores de busca é um elemento que exige dedicação, mas importante, para a construção da presença digital. 

E falando em presença digital, essa meta deve ser priorizada acima de tudo. Felizmente, para isso seu negócio pode ter um excelente apoio de especialistas. Converse com a HubLocal e seja encontrado na internet!